Slovník odborných výrazů: C
Cookies
Cookies (od anglického cookie - oplatka, koláček, sušenka) označuje malé množství dat, které webová stránka odešle Vašemu webovému prohlížeči a ten je uloží na Váš počítač. Při každém dalším přístupu na tyto webové stránky, webový prohlížeč pošle tato data zpět a tak dochází k oboustranné komunikaci mezi prohlížečem a webovou stránkou. Cookies slouží například k identifikaci uživatele, ukládání například nákupního košíku v internetových obchodech nebo zobrazení například naposledy sledovaných článků v magazínu.
Claim
V internetovém marketingu je Claim spojován s jedním produktem, který se vztahuje k jedné značce a jde o krátký psaný nebo audiovizuální (hlavně charakteristický a zapamatovatelný) projev dané společnosti, který (z pravidla na jeho konci) vyústí v název produktu a název značky (v audiovizuálním projevu je důležité zobrazit na konci přehrávaného projevu logo a přehrát znělku charakterizující danou společnost, potažmo značku).
CAPTCHA
CAPTCHA je obdoba Turingova testu, který se snaží odlišit naprogramované roboty od skutečných a fyzických osob. Nejčastěji se tento "test" využívá ve webových formulářích. CAPTCHA (kompletní zkratka pochází z angličtiny - Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart a volně v překladu znamená "plně automatický veřejný Turingův test k odlišení počítačů a lidí").
Test spočívá často v jednoduchém obrázku, kde je vygenerovaný a zdeformovaný text (může být i různě barevný nebo na různém a často špatňe čitelném pozadí), který musí uživatel opsat do předpřipraveného políčka. Hlavním předpokladem je, že lidský mozek dokáže zpracovat i různě zdeformované znaky, ale robot i s výkonným OCR ne. V dnešní době však už existují způsoby jak CAPTCHU "přelstít".
CSS
CSS (anglická zkratka Cascading Style Sheets) je jazyk, který určuje vzhled samotné webové stránky. Popisuje v něm jak se daná (X)HTML značka ve webovém prohlížeči bude interpretovat (zobrazovat). Jazyk navrhlo Consorcium W3C a to za účelem oddělit grafické prvky webové stránky od její struktury a obsahu.
Původně měl kompletní grafickou podobu určovat i jazyk (X)HTML, který ve své specifikaci obsahuje značky, které jsou k tomu přímo určené, ale díky velkému konkurenčnímu boji vývojářů webových prohlížečů se jazyk začal vyvíjet a interpretovat úplně jinak než bylo zamýšleno. Vzhledem k modernímu zpracování a například vyhledávání není tento vývoj žádoucí.
Copywriting
Copywriting (psaní úspěšných textů), se používá především za účelem získat vyšší pozornost návštěvníků a také návštěvnost.
Copywriter (copy - kopie, předloha a writer - spisovatel, autor) nebo také reklamní textař či „slovotepec" je specialista, který má za úkol psát čtivé a obchodně úspěšné texty s prvky SEO. Napomáhá tak nejen ke zvýšení obratů z prodeje prezentovaných produktů, ale také k zvýšení návštěvnosti webových stránek. Copywriter je především kreativec.
Cílem správně napsaných textů je zaujmout čtenáře a dovést ho k „akci, konverzi". Může se jednat o poptávku, kontakt nebo nákup.
Každé reklamní médium (PPC, SEO, SEM) má svá specifická pravidla. Obecně vzato, lze shrnout pravidla a požadavky na kvalitní text do následujících bodů:
- Stylistická a gramatická správnost.
- Unikátnost a informační přínos pro čtenáře.
- Pozitivní nádech za účelem vyvolání v čtenáři zájem o informaci či produkt.
- Aktuálnost a správnost informací.
- Čtivost.
- Schopnost dovést návštěvníka k akci, konverzi.